国際毛皮連盟(IFF)は10月、”現代のファーファッションの魅力”を若者へアプローチするためのデジタルキャンペーン「FUR NOW(#FURNOW)」を実施している。

ビジュアル撮影、ムービー製作に加え、多くのフォロワーを持つファッションブロガーのブライアンボーイ(Bryanboy)、ガラ・ゴンザレス(Gala Gonzalez)を巻き込んだグローバルな取り組みだ。期間中、彼らのインスタグラム上で#FURNOW付きの画像を継続的に投稿することで、「従来のファー製品に対する固定観念を払拭し、ファーは若くモダンでファッショナブル、クリエイティブかつイノベーティブであること」を発信・拡散していく。